Как придумать название для фирмы

Любой организации в обязательном порядке необходимо иметь название. Это нужно для регистрации компании, открытия счета в банковском учреждении, оформления документов, подписаний договоров с клиентами. А для того, чтобы выбрать наиболее подходящее, созвучное и запоминающееся название, нужно знать некоторые нюансы.

Оглавление: 
1. Значимость выбора названия фирмы
2. Нюансы выбора наименования
3. Проведение маркетинговых исследований при выборе наименования
4. Советы для подбора названия
5. Методы составления названий

Значимость выбора названия фирмы

Наименование фирмы играет большую роль. Оно:

• доносит обществу некоторую информацию;
• запоминается покупателю как бренд товара определенных характеристик и определенного качества.

Разработкой наименования для компании, как правило, занимается PR-менеджер. Однако, не все учредители обращаются за помощью к высококвалифицированным специалистам, и сами придумывают названия. Очень часто такие наименования, придуманные впопыхах и без особых усилий, оказываются недейственными и отрицательно влияют на престиж компании. Нередко такое случается при открытии очередного отделения или при запуске новой линии товара.

Многие не обращают внимание на значимость названия, потому как даже при неудачном выборе организация будет работать и получать соответствующую прибыль. Однако, при более удачном подборе высока вероятность привлечения большего количества людей.

Нюансы выбора наименования

Существует несколько требований, которые должны учитываться при составлении наименования. Оно должно:

• быть читабельным;
• легко запоминаться;
• отображать вид деятельности;
• обладать уникальностью (для того, чтобы при поиске системы выдавали наименьшее число схожих ссылок);
• не вызывать негативные эмоции, отвращение;
• не быть двояким;
• не состоять из частей уже известных брендов;
• не содержать оскорблений в сторону потребителя.

Проведение маркетинговых исследований при выборе названия фирмы

Маркетинг нацелен на формирование, развитие и презентацию какого-либо товара или вида услуг потребителям, а также выстраивание взаимовыгодных отношений. Специалисты-маркетологи определяют круг потенциальных клиентов, на которых организация должна в дальнейшем работать. Поэтому название должно быть ориентировано на аудиторию, которой данный товар будет интересен. Также, благодаря исследованиям, маркетологи изучают политику цен, разнообразие ассортимента, деятельность фирм-конкурентов.

Маркетинговые исследования состоят из нескольких этапов:

• установление целей;
• составление плана действий;
• исполнение плана;
• анализ полученных результатов;
• поиск оптимальных решений.

Специалисты данной области помогают в составлении наиболее подходящего наименования для фирмы с учетом всех факторов рынка.

Советы для подбора названия

Создание подходящего наименования – индивидуальная работа. Однако, есть правила, которых эксперты советуют придерживаться в любом случае:

1. Перед тем, как выбрать какое-либо название, необходимо подумать о нем со стороны потребителя. Хороший способ – сделать опрос среди местного населения. Следует обращать внимание на варианты и предложения со стороны посторонних людей.
2. Не использовать для наименований чьи-либо имена. Как правило, это воспринимается как самодовольство руководства или просто отсутствие оригинальности. Следует учитывать, что у большинства людей определенные имена могут вызывать негативные эмоции и отвращение (ввиду каких-либо жизненных обстоятельств). Соответственно, человек с большей вероятностью не станет клиентом этой компании
3. Наименование компании не должно ассоциироваться с чем-то неприятным или нелепым. Оно должно настраивать потенциального клиента только на положительную волну.
4. Целесообразно, чтобы название несло некую смысловую нагрузку, то есть поясняло вид деятельности компании. Однако, не следует компоновать слишком много информации, чтобы оно не было слишком длинным, нечитабельным и не лаконичным.   
5. Следует рассмотреть наименование с юридической стороны. Правительством РФ был внесен запрет на свободное использование некоторых слов, например, Россия, РФ, российский, названия городов. Их можно использовать при наличии специального письменного разрешения комиссии.
6. Нужно уделить особое внимание уникальности и оригинальности.
7. При выборе наименования стоит просмотреть интернет ресурсы, социальные сети и ознакомиться с уже существующими сайтами схожего товара или услуг. Вместе с выбором названия следует зарегистрировать соответствующие домены.

Методы составления названий

Существует большое количество методов создания уникальных наименований. Некоторые из них:

1. Компоновка слов. Применяя данный способ, можно использовать различные части слов, составлять из нескольких только одно (Adidas). Однако, нужно обращать внимание на то, чтобы в конечном итоге не получились слова с нежелательным смыслом.
2. Использование ритма и рифмы. Название легче запоминается, если в нем присутствует рифма, созвучные слова или повторение. Яркий пример – Miu Miu, Coca-Cola, Naf-naf.
3. Использование в придумывании наименования намеков на литературные или кинематографические источники, видоизменение общеизвестного понятия. К примеру, Lady X образовалось от известного Mister X.
4. Проведение ассоциации, подбор аналогии поможет выбрать название, которое клиенты смогут быстро запомнить и легко узнавать. За основу можно брать различных персонажей, мифологических героев, названия экзотических животных, растений (Macadamia, Bounty).
5. Сокращение названия или составление аббревиатур. К примеру, LG, IKEA, HP. Как правило, такой метод используется компаниями, которые работают на международном уровне.
6. Использование сочетания слов, противоположных по значению. Такими примерами могут служить True Lies, Lowe Alpine. Такие сочетания являются очень необычными и уникальными, и имеют определенный подтекст. Например, Lowe Alpine в переводе означает Низкие Альпы. Само название сообщает потребителю, что с товаром их фирмы даже самые высокие горы покажутся незначительными.
7. Составление наименований-загадок или использование в основе тайного смысла. Например, слово «Nivea» переводится с латинского как белоснежный. Соответственно, покупателям передается идея, что с данной торговой маркой кожа будет чистой и белоснежной.

Придумать креативное и уникальное наименование для фирмы – это одна из трудных задач, которая требует усилий. Поэтому для ее успешной реализации лучше обратиться за помощью к специалистам. 

(298 голос., средний: 4,45 из 5)

Загрузка...