Как рекламировать товар в интернете – советы предпринимателям

Сейчас одним из крайне больших сегментов рынка практически любых продаж является информационная среда. Практически любой бизнес имеет в том или ином виде представительство в интернете, однако пока что далеко не все современные предприниматели знают, как правильно рекламировать товар в мировой сети. Узнайте всё о способах рекламы продукции в интернете, видах такой рекламы, методиках продвижения и оценки успешности маркетинговой компании.

Оглавление: 
1. Реклама товаров в интернете – нужна ли она
2. Преимущества и недостатки рекламы товаров в интернете
3. Виды рекламы в интернете – как лучше продавать товар 
4. Реклама товаров на сайтах с объявлениями – особенности 
5. Каталоги, конструкторы сайтов и торговые площадки – как продавать на них товары
6. Создание собственного сайта – как правильно рекламировать товар
7. СЕО-продвижение сайта как способ рекламы товара
8. Продающий контент для рекламы товаров – что это, и как он создается
9. Что такое закупка ссылок и зачем она нужна для рекламы товаров в интернете
10. Контекстная реклама для товаров – особенности, как использовать
11. Как правильно работать с контекстной рекламой – основные нюансы
12. Тизерная и баннерная реклама товаров
13. Реклама товаров на форумах
14. Реклама товаров с помощью социальных сетей
15. Видео для рекламы товаров в Интернете
16. Почтовые рассылки как инструмент рекламы товаров
17. Вирусная реклама товаров – что это такое и возможна ли она?
18. Партнерство и другие способы рекламы товаров в Интернете
19. Какие товары как лучше рекламировать в Интернете – краткое руководство

Реклама товаров в интернете – нужна ли она

Еще двадцать лет назад Интернет был диковинкой во многих российских городах, а представители бизнеса лишь изредка обращали свой взгляд на этот сегмент технологий. В то же время сейчас рынок продаж в интернете в ближайшее время уже может сравниться с традиционными каналами розничной и даже оптовой реализации продукции, поэтому практически каждый предприниматель или представитель какого-либо бизнеса задумывается над возможностью использования или непосредственно уже использует Интернет для рекламы своих товаров.

Сейчас продажа товаров в Интернете, по крайней мере в отдельных отраслях и направлениях деятельности позволяет получать крайне высокий доход и максимально эффективно организовать все ведение бизнеса в целом. Ведь использование информационных технологий предоставляет куда больше преимуществ, чем просто дополнительный канал рекламы. А учитывая разнообразие способов продвижения и продажи товаров в Интернете, эффективность предоставляемых инструментов, равно как и стоимость подобных услуг могут варьироваться в крайне широком спектре, предлагая оптимальные решения как представителям крупных корпораций, так и начинающим предпринимателям.

Но разобраться в существующих видах рекламы в интернете, а также в наиболее эффективных и практически применимых инструментах без наличия какого-либо опыта в данной сфере может быть достаточно сложно. Неэффективно выбранные методики продвижения товара или некачественная его подача могут не только привести к лишним расходам, но и стать наоборот – негативно влияющим на существующую ситуацию фактором. Поэтому, прежде чем приобретать рекламу товара в интернете, следует хотя бы в общих чертах ознакомиться с особенностями данного рынка и подобрать наилучший вариант для конкретного бизнеса.

Но в целом, несмотря на все риски, следует отметить, что полное игнорирование возможности рекламы товаров в интернете – крайне безответственный и недальновидный шаг. Статистика демонстрирует рост количества продаж в интернете в геометрической прогрессии, а с учетом того, что некоторые ниши до сих пор остаются недостаточно освоенными, своевременное их заполнение может стать хорошим толчком для развития всего предприятия в будущем.

Преимущества и недостатки рекламы товаров в интернете

Как и любой другой способ продвижения товаров, реклама их в Интернете обладает целым рядом особенностей, как положительных, так и отрицательных в сравнении с другими вариантами. При этом нельзя сказать однозначно, что какая-либо из методик продвижения товаров является более эффективной – многие компании работают исключительно при помощи методов интернет-рекламы, другие же не менее успешно реализуют свою продукцию и вовсе не прибегая к данным каналам продаж.

Однако в большинстве случаев, в зависимости от конкретного вида товаров и конкретного вида бизнеса, наиболее эффективным будет совмещение различных инструментов в той или иной мере. К тому же не следует забывать также и о том, что сама по себе реклама в Интернете сейчас может проводиться самыми разнообразными способами, многие из которых могут быть как крайне действенными в одном случае, так и бесполезными – в другом.

Но в целом, все же можно выделить основные характеристики рекламы в интернете, которые позволяют объединить их между собой как по положительным, так и по отрицательным чертам. Так, к плюсам рекламы в интернете можно отнести:

• Широкий охват целевой аудитории. Количество потенциальных клиентов, которых можно привлечь при помощи рекламы в Интернете является практически неограниченным – мировая сеть покрывает не только город деятельности предприятия, его регион, или даже страну, но и весь мир. Конечно, в некоторых местах охват аудитории будет даже меньшим, чем при традиционной рекламе, например, в отдаленных населенных пунктах, однако в целом реклама товаров в Интернете может значительно расширить общую географию продаж.
• Доступность. Практически все методы традиционной рекламы требуют определенных вложений, а в крупных российских городах стоимость услуг рекламных агентств является практически заоблачной для множества начинающих предпринимателей. В то же самое время в Интернете есть множество способов старта эффективной рекламной кампании с минимальными затратами, а некоторые способы вообще не подразумевают никаких вложений, по крайней мере на первоначальном этапе.
• Контроль эффективности. Современные инструменты рекламы в интернете могут предлагать очень эффективные способы контроля качества рекламы и оценки её влияния на бизнес. В частности, контекстная реклама дает возможность фактически соотносить затраты с прибылью, а системы А/Б-тестов в рамках собственного сайта позволяют быстро найти самые эффективные методики и решения. При этом большинство видов традиционной рекламы не дают возможности однозначно и в короткие сроки оценить её эффективность.
• Скорость размещения. Во многих случаях, размещение рекламы в традиционном виде, по крайней мере в качестве биллбордов или видеороликов в специализированных сетях, требуют значительной и длительной подготовки к старту кампании, в то время как подавляющее большинство интернет-технологий, за исключением отдельных методов, дают возможность начать рекламную кампанию мгновенно и сразу получать положительный результат в виде привлечения клиентов.

Это – лишь основные преимущества большинства видов рекламы в Интернете в целом. В частности, каждый из способов продвижения товара имеет и дополнительные плюсы, и недостатки, о которых можно прочитать далее. Ключевыми же минусами продажи товаров через интернет и их соответствующей рекламы можно назвать:

• Невозможность фактического ознакомления с товаром. В большинстве случаев, конечный покупатель не имеет возможности ознакомиться с предлагаемым ему товаром напрямую, как он мог бы сделать это в традиционном магазине. Однако, во-первых – сейчас существует множество различных вариантов устранения такового недостатка. А во-вторых – если говорить о рекламе, то многие традиционные виды рекламы предоставляют еще меньшие возможности прямого ознакомления с предлагаемой продукцией.
• Высокие риски и сложность рынка. Понять реальную стоимость рекламы товара в интернете, а также найти наиболее подходящий вариант и проверить все существующие предложения для предпринимателя намного сложнее, чем в традиционных видах рекламы. Если во втором случае процесс ее заказа выглядит достаточно просто – можно узнать конкретную цену изготовления и размещения рекламы на сити-лайте или ином носителе, то с рекламой в интернете ситуация обстоит несколько сложнее. Поэтому придется потратить определенное время на изучение особенностей рынка и подбор наиболее подходящих вариантов.
• Недостаточный охват некоторой целевой аудитории либо невостребованность товара в интернет-сегменте. В некоторых случаях, как уже говорилось выше в примере про отдаленное село или иной небольшой населенный пункт, реклама в Интернете будет куда менее эффективной, чем простое размещение вывески или указателя. То же самое касается и определенных категорий товаров. Так, простые дешевые газеты или журналы, рассчитанные на пенсионеров, покупают через Интернет крайне редко. Поэтому необходимо понимать, насколько будет востребованным конкретный товар при конкретно выбранном способе рекламы.

Большинство недостатков рекламы товаров в интернете, как можно понять, могут быть легко предусмотрены заранее или нейтрализованы с применением соответствующих мер. Поэтому отказываться от подобного способа продвижения стоит исключительно в случаях несоответствия товара потребностям целевой аудитории пользователей интернета или же при неоправданно высокой стоимости затрат на подобную рекламу.

В иных же случаях, пренебрегать продвижением своей продукции в Интернете не стоит, учитывая, что существует множество способов минимизации затрат в данном сегменте и даже методики, подразумевающие их полное отсутствие.

Виды рекламы в интернете – как лучше продавать товар

Как уже было упомянуто, способов для продвижения различной продукции в Интернете есть крайне много. При этом каждый из них обладает как отдельными достоинствами, так и недостатками. Многие варианты действий позволяют обойтись с минимальными затратами или при их полном отсутствии, другие же – требуют значительных вложений.

Поэтому прежде, чем искать варианты размещения рекламы товаров в Интернете лучше всего ознакомиться с основными её способами и подобрать оптимальные варианты для конкретного бизнеса. Так, к наиболее распространенным методам рекламы и последующей продажи товаров через Интернет можно отнести:

1. Объявления. Как ранее, так и сейчас многие предприниматели в качестве простого и доступного канала для рекламы своих товаров использовали объявления в газетах и иных периодических изданиях, многие из которых можно разместить абсолютно бесплатно. В интернете также существует огромное количество площадок, на которых можно размещать бесплатные объявления о продаже определенной продукции – как от частных лиц, так и от субъектов предпринимательства. Поэтому использовать этот инструмент может практически любой предприниматель без особых усилий даже без создания собственного сайта.
2. Каталоги и сайты-агрегаторы. Промежуточный этап между собственным сайтом и объявлениями могут предлагать различные сайты-агрегаторы. На них предпринимателям часто предлагается возможность создать собственный интернет-магазин, в том числе и без определенной платы, привязанный к домену сайта-агрегатора. Это решение имеет как ряд плюсов, так и недостатков, которые более подробно будут рассмотрены далее.
3. Собственный сайт. Наличие собственного сайта сейчас для многих предпринимателей стало неотъемлемой чертой бизнеса. При этом такой сайт позволяет эффективно представлять компанию, давать полное понимание обо всех предлагаемых товарах и способах сотрудничества, а также реализовывать самые разнообразные инструменты, в том числе и упомянутые далее.
4. СЕО-продвижение. Поисковое продвижение – один из основных способов рекламы товаров в интернете, использующийся для повышения позиций сайта в выдаче поисковиков. Такой способ рекламы, как можно понять из его сути, эффективен исключительно при наличии собственного сайта. Он имеет множество нюансов, позитивных и негативных сторон, которые также будут более подробно рассмотрены в соответствующем разделе данной статьи.
5. Приобретение ссылок. Несмотря на то, что покупка ссылок чаще всего является просто одним из этапов и средств для СЕО-оптимизации, в отдельных ситуациях она сама по себе может являться хорошим рекламным инструментом при правильном и грамотном её применении.
6. Продающий контент. Под этим названием подразумеваются изображения, инфографика, видео, аудиозаписи и текст, побуждающий покупателя приобрести товар. Качественная презентация продукции является залогом успеха, и поэтому применение в интернет-рекламе продающих технологий, особенно с учетом современных трендов в работе поисковых систем, является одним из ключевых элементов успеха большинства видов онлайн-рекламы товаров.
7. Контекстная реклама. Это – один из наиболее эффективных на сегодняшний момент инструментов для рекламы в интернете различных товаров. Он заключается в размещении своих объявлений предпринимателями через специализированные сервисы поисковых систем и демонстрацию их целевой аудитории. Широкие возможности по настройке программы, а также оплата за непосредственные визиты потенциальных клиентов на сайт делают его крайне эффективным, но только при правильной и профессиональной настройке с учетом множества нюансов.
8. Баннерная и тизерная реклама. Во многом подобная реклама является аналогом контекстной рекламы, однако её ключевое отличие заключается в том, что она напрямую не организовывается поисковыми системами и в большинстве случаев предоставляется сайтами либо напрямую, либо через отдельные сервисы-посредники, позволяя во многом добиваться более эффективных результатов.
9. Форумы. Продажа товаров через специализированные или неспециализированные форумы также имеет место. Несмотря на то, что интерес пользователей к подобным площадкам в какой-то мере угасает, данный сегмент интернет-рынка может быть весьма полезен при необходимости использования эффективной и зачастую абсолютно бесплатной рекламы.
10. Социальные сети. Сейчас социальные сети являются одним из основных сегментов интернета, где большую часть времени проводят конечные потребители товаров и услуг. Соответственно, реклама товаров в социальных сетях может обладать крайне высокой эффективностью, а само вхождение в данный сегмент может быть, как абсолютно бесплатным – путем создания собственных групп и представительств, так и платным – путем использования предоставляемых соцсетями возможностей по рекламе.
11. Видео. Современные сервисы потокового видео пользуются не меньшей популярностью, чем социальные сети. И они также предоставляют множество разнообразных возможностей по рекламе. Так, реклама товаров на YouTube может, например, проводиться множеством различных способов. Как путем съемки собственных видеороликов, так и размещением рекламы в уже существующих, причем как на основе рекламных сервисов самого YouTube, так и будучи частью других отдельных видео при договоренности с их авторами.
12. Почтовые рассылки. Этот вариант рекламы товаров в Интернете является весьма специфическим, учитывая возможные способы его применения и отношение к нему в обществе. Тем не менее, при правильном походе почтовая рассылка может быть относительно недорогим и при этом весьма эффективным.
13. Вирусная реклама. Такая реклама – это настоящий шедевр, при этом создать её хотят многие производители и дилеры товаров, но получается это отнюдь не всегда. Однако качественная и ставшая по-настоящему вирусной, реклама в любом виде даст крайне высокий результат, способный превзойти все ожидания.
14. Партнерство. Простая кооперация с другими участниками рынка в сфере интернет-рекламы является не менее действенным инструментом, чем в традиционных оффлайновых направлениях деятельности. При этом такое партнерство во многих случаях также может не требовать никаких вложений.

Все из вышеописанных способов рекламы являются в какой-то мере эффективными, поэтому однозначно выделять какой-либо из них, без детального рассмотрения достоинств и недостатков нельзя. При этом реклама товаров в интернете позволяет спокойно комбинировать различные способы, в том числе и использовать все вышеозначенные инструменты вместе, что позволяет добиваться наилучшего результата. Далее, каждый из видов рекламы товаров с помощью современных информационных технологий будет рассмотрен более подробно.

Реклама товаров на сайтах с объявлениями – особенности

Как уже говорилось выше, самый простой способ рекламы товаров в интернете, не требующий никаких вложений и создания собственного сайта – это использование существующих досок объявлений. Особенно эффективен подобный способ продажи будет для бизнеса, который сопряжен с изготовлением единичных изделий и их прямой продажей конкретному покупателю. Однако многие объявления могут предполагать и неограниченные объемы товара.

Большинство российских досок объявлений превосходно подходят для рекламы практически любых товаров, однако во многих случаях следует также не забывать и о наличии тематических досок и сайтов, направленных на четко обозначенную целевую аудиторию. Наиболее популярны таковые обособленные доски объявлений в сфере продажи автомобильных комплектующих и запчастей, а также строительных материалов. Следует отметить, что практически на каждой доске имеется возможность платного размещения товаров – в таком случае они будут демонстрироваться выше всех остальных предложений, иметь более заметное оформление и лучше привлекать покупателей.

Однако на начальном этапе, да и в целом, пользоваться подобным инструментом стоит, только если он уже зарекомендовал свою эффективность в сравнении с другими способами рекламы.

Ознакомиться с небольшим рейтингом досок объявлений по России для рекламы товаров вы можете далее:

• Avito.ru. Этот сайт является своеобразным монополистом среди любых других досок объявлений – на его долю приходится более 60% всех объявлений, размещаемых в России, поэтому многие предприниматели довольствуются лишь размещением своих товаров на данном портале.
• Irr.ru. Простой в освоении сайт газеты «Из рук в руки» имеет также большую пользовательскую базу и пользуется спросом.
• Barahla.net. Доступный и удобный сервис для размещения любых объявлений, популярный среди многих российских предпринимателей.
• Dmir.ru. Простой сервис объявлений для онлайн-продаж со множеством тематических подсайтов для лучшей структуризации и упрощения поиска.
• Au.ru. Это – не совсем доска объявлений, а интернет-аукцион. Однако продавать многие товары подобным способом может быть удобнее и выгоднее, чем просто размещать объявления.

В целом, количество разнообразных досок объявлений в России крайне велико и использовать их все самостоятельно нет смысла. Чаще всего достаточно обойтись самыми популярными досками в целом, тематическими порталами населенного пункта или области, а также отрасли деятельности. Широкая же публикация объявлений по множеству различных досок может быть оправдана не как самостоятельный инструмент рекламы товаров, а скорее, как способ СЕО-продвижения, о котором вы сможете прочитать далее.

Каталоги, конструкторы сайтов и торговые площадки – как продавать на них товары

Сервис предоставления бесплатных интернет-магазинов для рекламы и продажи товаров в России развит не так сильно, как в некоторых других странах. Однако ряд сервисов для подобного ведения бизнеса имеется. В частности, крупнейшим и самым удобным порталом, сочетающим в себе как черты отдельного сайта и своего интернет-магазина, так и площадки с объявлениями, объединенными общей базой поиска предоставляет сервис Tiu.ru, являющийся российским аналогом самого популярного подобного проекта в Украине, называющегося Prom.ua.

Кроме него, есть также множество площадок, на которых имеется возможность бесплатно создать сайт при помощи конструктора и проводить на нем рекламу собственных товаров. Однако эта ниша обладает целым рядом недостатков. В частности, к ним можно отнести:

• Очень ограниченные условия бесплатного использования сайта. Для максимально эффективной рекламы и удобного использования сервисов необходимо вложение в них средств.
• Отсутствие своего доменного имени. За счет отсутствия собственного домена, или даже с возможностью его прикрепления, готовые конструкторы сайтов часто ограничивают пользователя в возможностях рекламы собственных товаров в Интернете путем СЕО-продвижения или контекстной рекламы.
• Высокая конкуренция. Работая в рамках готовых торговых площадок, каждый предприниматель должен быть готов к высокой конкуренции даже в рамках таковой площадки, не говоря уже о других конкурентах на просторе Интернета.
• Низкий уровень доверия. Доверие покупателей к готовым решениям и бесплатным интернет-магазинам, равно как и к платным, в которых однозначно видна принадлежность к торговым каталогам, площадкам или конструкторам, является достаточно низким.
• Минимум свободы в вопросах дизайна и функционала. Большинство конструкторов сайтов, каталогов и торговых площадок для продажи товаров не предлагают возможности кардинального изменения дизайна сайта, его функционала и других элементов.

Учитывая вышеозначенные недостатки, прибегать к использованию таких сервисов стоит с максимальной осторожностью. Использование их платных функций в итоге может обойтись дороже, чем создание собственного сайта и его последующая реклама, а действующие ограничения могут значительно понизить общую эффективность в сравнении с другими методиками. Однако иметь свое представительство хотя бы на вышеозначенном Tiu.ru предпочитают и многие компании, обладающие и своими полноценными сайтами.

Создание собственного сайта – как правильно рекламировать товар

Многие предприниматели предпочитают создавать для своего бизнеса отдельный сайт. При этом сам по себе сайт может служить не только как способ рекламы предлагаемых товаров или их презентации потенциальным клиентам. Именно поэтому наличие собственного сайта является крайне позитивным аспектом для деятельности практически любых представителей бизнеса. Исключение могут составлять разве что субъекты мелкого предпринимательства, занимающиеся розничной продажей повседневных товаров и продуктов питания. Так, в целом функции сайта для бизнеса могут содержать в себе следующие элементы:

• Рекламу предлагаемых товаров и услуг и ознакомление с ними.
• Обеспечение потенциальных клиентов информацией о предприятии.
• Информирование клиентов и партнеров о действующих акциях, предложениях, новинках.
• Систему корпоративного общения работников и управления бизнес-процессами.
• Внутреннюю структуру для ведения бухгалтерского учета, работы с поставщиками и крупными потребителями.
• Обратную связь для контакта с клиентами, приема предложений и жалоб, устранения имеющихся недостатков и внедрения перспективных идей.

То есть, эффективный и удобный сайт может являться инструментом, позволяющим полноценно вести бизнес с максимальным уровнем автоматизации, если таковая возможность имеется в рамках выбранной сферы деятельности. При этом сам по себе сайт может являться дополнительным рекламным элементом, так как он демонстрирует уровень развития бизнеса и серьезный подход предприятия к своим потенциальным клиентам.

Соответственно, при создании сайта для рекламы товаров следует игнорировать предложения о бесплатных или дешевых вариантах. При этом стоимость сайтов для рекламы бизнеса и товаров может составлять как несколько тысяч рублей, так и доходить до нескольких миллионов с учетом их последующего продвижения или просто создания глубокого функционала. В целом же, при создании сайта необходимо следовать следующим рекомендациям и обратить внимание на конкретные аспекты его функционирования:

• Домен. Доменное имя сайта – это название, которое отображается у пользователя в строке его браузера. При этом доменные имена имеют различный порядок – использовать в бизнесе рекомендуется исключительно имена первого порядка. То есть – имеющие лишь один разделитель в виде .com, .ru, .tv, .biz и так далее. Наиболее эффективными в России являются домены .ru и .com, однако в отдельных сферах бизнеса также можно использовать и более специфические виды доменов формата .travel, .tv, .cafe и другие.
• Хостинг. Под хостингом подразумевается физический сервер, на котором будет находится информация о сайте, все данные сайта и через который клиенты будут получать к ним доступ. В качестве хостинга следует выбирать проверенных поставщиков, однако условия хостинга должны соответствовать предполагаемой нагрузке и количеству посетителей. Если клиентов будет слишком много – сайт не будет работать быстро и может даже отключиться. Если же клиентов будет слишком мало для выбранного хостинга – это будет означать неэффективное расходование средств, когда имеется возможность обойтись менее качественной аппаратурой. Создавать собственный сервер и хостинг имеет смысл только для очень крупных корпоративных порталов в случае больших масштабов бизнеса, иначе – лучше обратиться к специализированным компаниям, чем заниматься поддержкой сервера самостоятельно.
• Движок сайта. Под «движком» подразумевается общая система библиотек и языков, используемых для фактической реализации функционала проекта. Наиболее эффективным будет создание собственного движка, так как оно позволит реализовать абсолютно любые функции. Однако стоимость такого сайта будет на порядок выше использования уже готовых идей. Одним из наиболее популярных вариантов движков можно назвать WordPress – на нём создаются как различные одностраничные сайты и лэндинги, так и интернет-магазины или просто информационные порталы.
• Формат сайта. В зависимости от количества и типа товаров, необходимо создавать соответствующие сайты. Если предприятие заинтересовано в продаже одного уникального изделия или небольшого ассортимента – имеет смысл создать одностраничный лендинг с подробнейшим описанием достоинств и особенностей продукции и эффективными продающими инструментами. При большем ассортименте товара – лучше использовать классические схемы интернет-магазинов с созданием сайта с отдельными страницами на каждый товар и удобной навигацией по каталогу с фильтрами. Это позволит максимально эффективно обеспечить последующее продвижение сайта и рекламу предлагаемых товаров.

СЕО-продвижение сайта как способ рекламы товара

Если просто создать сайт и о нем никто не будет знать – сайт не принесет никакой практической пользы для рекламы товаров любого бизнеса. Поэтому одним из ключевых действий является комплекс мероприятий, созданных для того, чтобы поисковые системы, такие как Google, Яндекс и другие роботы могли находить этот портал. Для этого необходимо, как минимум, чтобы данный сайт был где-либо упомянут. Однако простого упоминания недостаточно – современные алгоритмы поисковых систем включают в себя оценку множества различных факторов, чтобы обеспечивать максимальное удовлетворение интересов пользователей.

Само по себе слово СЕО подразумевает кальку английского сокращения SEO – search engine optimization. Соответственно, под понятием СЕО подразумевается комплекс процедур, направленных на повышение рейтинга сайта с точки зрения поисковых систем. К таким мероприятиям можно отнести:

• Наполнение сайта контентом, соответствующем тематике запроса. Если описывать данный алгоритм с минимумом деталей – текст должен содержать ключевые слова, соответствующие искомым запросам. Например, если сайт продает шариковые подшипники в Москве, то в его текстах обязательно должно встречаться упоминание таких подшипников, их продажи, возможности их купить и региона деятельности.
• Создание качественного контента. Времена, когда для попадания в рейтинг поисковиков было достаточно лишь хаотичного упоминания основных ключевых запросов прошло – сейчас поисковые системы оценивают структуру сайта, удобство внутренней навигации по нему, форматирование текста, наличие изображений и множество других деталей.
• Размещение ссылок на сайт. Количество сторонних ссылок с других сайтов на созданный позволяет поисковикам не просто найти этот сайт, но и прямо затрагивает показатель, именуемый индексом цитирования (ИЦ). ТИЦ или же тематический индекс цитирования – более глубокий показатель, так как анализу в таком случае подвергаются лишь сайты, ссылающиеся друг на друга по сходным темам и вопросам. Поднятие ТИЦ является одним из основных механизмов СЕО-оптимизации.
• Использование поведенческих факторов. Современные поисковики отслеживают поведение пользователей при составлении запросов. Поэтому даже полностью подходящий для роботизированных алгоритмов сайт, неудобный и непонятный для конечных потребителей, будет находиться в поисковой выдаче намного ниже менее оптимизированного сайта, но на котором посетители находят искомое.

Таким образом, к ключевым особенностям СЕО-оптимизации можно отнести в первую очередь длительность её воздействия. Результат от проведенной оптимизации, особенно в высококонкурентной среде, может быть заметен лишь через несколько месяцев, что потребует длительных и постоянных вложений. Тем не менее, и полученный эффект от проведенных процедур также является длительным, что следует учитывать при планировании рекламы при помощи SEO-продвижения.

Продающий контент для рекламы товаров – что это, и как он создается

Качественная презентация товара является залогом успеха как в традиционном бизнесе, так и в интернет-рекламе и продвижении товара в онлайне. Поэтому при выведении бизнеса в онлайн, практически любым образом, следует позаботиться об обеспечении качественного продающего контента, который бы подталкивал покупателя к решению его приобрести. Контентом в современном интернет-дискурсе называется любое фактическое наполнение портала, будь это звуки, видео, картинки, тексты или любая другая, поданная тем или иным образом информация.

Это касается как составления текста объявлений, так и написания текстов для сайтов, составления контекстных объявлений, публикации изображений и видео или любой другой информации.

В целом, продающий контент создается с использованием самых разнообразных маркетинговых и психологических приемов. Основными правилами его создания является удовлетворение потребностей в информации самих покупателей из целевой аудитории – то есть, создание таких текстов, оформление таких картинок и изображений, которые лучше всего могли бы заинтересовать именно целевую аудиторию.

Например, если рекламируются автомобильные запчасти, то чаще всего целевой аудиторией являются мужчины, а продажа косметики и макияжа предполагает женскую целевую аудиторию. На практике же, целевая аудитория определяется гораздо глубже и с учетом множества других факторов, на основе которых и создается качественный и эффективно продающий контент.

Конечно, обязательно делать идеальный продающий контент с самого начала рекламы бизнеса в интернете нет необходимости. Достаточно будет грамотных описаний товара, без орфографических ошибок, неточностей и с соблюдением правил оптимизации при необходимости. Фотографии и изображения также должны быть качественными и позволяющими ознакомиться с предлагаемой продукцией. Однако при желании максимизировать эффективность рекламы – заказ профессионального продающего контента может стать хорошим решением для бизнеса.

Что такое закупка ссылок, и зачем она нужна для рекламы товаров в интернете

Размещение ссылок на свой сайт является одним из важных действий в рамках поисковой оптимизации. Чаще всего закупка ссылок проводится на специализированных сервисах – крупнейшим из них в России является Miralinks. Он позволяет эффективно и органично встраивать ссылки на сайты в статьи, размещаемые на других сайтах, обеспечивая доходом одних веб-мастеров и соответствующим повышением поисковых рейтингов – у других вебмастеров. Преимуществом данного сервиса можно назвать возможность как использования собственных текстов со ссылками, так и заказа написания текстов специально под конкретные обстоятельства и конкретные сайты, что позволит снизить затраты личного времени у покупателя.

Однако следует отметить, что в таком случае приобретение ссылок имеет массовый характер и само по себе крайне редко является практически полезной, за исключением поисковых алгоритмов, рекламой товара. В случае же, если заказ рекламы проводится у конкретных сайтов или конкретных лиц, например – популярных блогеров, размещение ссылки у них сможет стать не только способом повысить рейтинги сайта с точки зрения поисковиков, но и обеспечит хороший приток реальных потенциальных клиентов из аудитории вышеозначенных сайтов и блогеров.

Контекстная реклама для товаров – особенности, как использовать

Контекстная реклама при продаже товаров во многом считается антиподом поисковой оптимизации по своим принципам и ключевым особенностям. В целом, этот вид рекламы подразумевает размещение кратких объявлений при помощи соответствующих сервисов, предлагаемых крупнейшими поисковыми системами. Данные объявления могут демонстрироваться в двух основных вариантах, выбор которых доступен в настройках, а именно:

• В поисковой выдаче при написании подходящего запроса. В таком случае объявление размещается в верхних или боковых панелях поисковой выдачи.
• На сайтах-партнерах, участвующих в программах контекстной рекламы от поисковиков. В таком случае реклама размещается на этих сайтах там, где выбирает место под неё сам вебмастер. Учитывая, что владелец сайта получает от размещения таковой рекламы прямой доход, она всегда является доступной и видной посетителям.

Оплата же контекстной рекламы производится за показы объявлений пользователям, либо же за их переходы по ней – так называемые «клики». В целом, система на первый взгляд выглядит достаточно простой для начинающего пользователя. И она же позволяет реализовывать самые эффективные механизмы рекламы, приводя заинтересованного в товаре покупателя, который полностью соответствует целевой аудитории. К плюсам контекстной рекламы товаров в интернете можно отнести:

• Быстрый результат. Рекламная кампания начинает действовать сразу. При грамотно составленной контекстной рекламной кампании, первую прибыль в виде совершенных покупок товара она может начать приносить уже в первые же минуты работы.
• Эффективные настройки. Возможность крайне гибкой и тонкой настройки по регионам, по запросам и ключевым словам, по времени суток и точному географическому расположению, и множеству других параметров позволяет получать максимально заинтересованных покупателей, полностью соответствующих целевой аудитории сайта.
• Доступный интерфейс. Интерфейс, предлагаемый поисковыми системами является крайне простым и удобным. Однако сейчас существует множество дополнительных приложений и систем, позволяющих еще лучше и быстрее настраивать контекстную рекламу за счет глубокой интеграции с действующими алгоритмами, что позволяет профессионально создавать эффективные рекламные кампании буквально за несколько движений мыши.
• Удобная статистика. Контекстная реклама позволяет получать четкую статистическую информацию о эффективности каждого конкретного объявления и даёт возможность интеграции со внутренними счетчиками сайта. Таким образом, данный способ рекламы является наиболее удобным с точки зрения соотнесения расходов к получаемой выгоде.
• Независимость от других видов рекламы. Вне зависимости от того, обладает ли сайт хорошими позициями в выдаче, контекстная реклама будет демонстрироваться целевой аудитории и привлекать её внимание.

Тем не менее, следует помнить, что любая система имеет и свои недостатки. И контекстная реклама не является исключением. Основным её недостатком является весьма высокая стоимость по отношению к товарам с высоким уровнем конкуренции. Кроме этого, она крайне чувствительна к множеству дополнительных настроек и правильному составлению кампании.

Основных систем контекстной рекламы, используемых в России две. Обе они имеют полноценные руководства и обучающие материалы на русском языке, и каждая из них имеет как ряд преимуществ, так и недостатков:

1. Google AdWords. Созданная компанией Google – владельцем самого крупного и известного во всем мире поисковика, эта система контекстной рекламы предлагает полный спектр необходимых настроек для создания кампании. От отечественного аналога она отличается чуть большей сложностью первичного вхождения, а также требованием внесения предоплаты для разблокировки многих простых статистических функций, необходимых вебмастеру и вне работы с контекстной рекламой. Следует помнить, что популярность этого поисковика в России ниже, чем у Яндекса, однако при выходе на мировой рынок и в расчете на зарубежных покупателей, стоит использовать в первую очередь её.
2. Яндекс.Директ. Это – отечественный сервис по контекстной рекламе, работающий в первую очередь со странами СНГ и демонстрирующий наибольшую эффективность в России. Контекстная реклама товаров от Яндекса предлагает множество удобных решений для предпринимателей, а также дополнительных инструментов для сайтов, которые можно использовать абсолютно бесплатно. В то же время, глубина её настроек по мнению многих специалистов является ниже, а по высококонкурентным позициям, с учетом большей популярности её в РФ, стоимость клика является более высокой, чем в Google AdWords.

Как правильно работать с контекстной рекламой – основные нюансы

Работа с сервисами контекстной рекламы требует обязательной регистрации. Пройти её можно достаточно быстро, после чего можно начислять на счет рекламной кампании средства и использовать их для организации продаж. Однако следует понимать, что неразумное использование механизмов контекстной рекламы не сможет показать такую эффективность, как правильное и вдумчивое использование всех предоставляемых инструментов.

Так, работая с контекстной рекламой следует отметить несколько её основных элементов:

• Ключевые запросы. Необходимо задавать конкретные ключевые запросы под каждый конкретный товар, чтобы посетитель находил именно то, что ему нужно, а не перенаправлялся на главную страницу сайта или несоответствующую категорию. Практически всегда, для рекламы товаров, необходимо включать в ключевые фразы «продающие» слова, например, «купить», «заказать» и подобные, что позволит определить именно потенциальных покупателей.
• Стоп-слова. Качественная фильтрация и отсечение ненужных посетителей, заинтересованных не в покупке, а в получении информации, позволяет значительно снизить затраты на контекстную рекламу.
• Установка регионов и времени показа. При продаже товаров исключительно в определенном регионе, куда эффективнее будет использовать контекстную рекламу с ограничением по нему, ведь платить посетителям, которые не смогут приобрести товар по причине нахождения в другой области – бессмысленно. Время показа также имеет значение, потому что определенная целевая аудитория чаще находится в онлайне в определенное время.
• Текст объявления и изображение. Каждое контекстное объявление должно содержать максимально четкую и конкретную информацию и быть само по себе «продающим». То же самое касается и изображения – от них напрямую будет зависеть эффективность продаж.
• Способ показов. Наиболее эффективным с точки зрения реализации товаров способом использования контекстной рекламы является оплата не за показы, а за конкретные клики, а также размещение таковой рекламы исключительно на страницах поисковиков, а не сторонних сайтов.

Зная, как минимум, эти основные нюансы работы с контекстной рекламой, можно приступать либо к её более глубокому изучению, либо к поиску профильных специалистов, способных организовать правильную и эффективную рекламную кампанию.

Тизерная и баннерная реклама товаров

Баннерная и тизерная реклама товаров являются во многом аналогичными контекстной рекламе. Однако основное их отличие заключается в том, что реклама в таком случае размещается на иных сайтах в виде кратких тизеров или больших баннеров не через поисковые системы в качестве посредников, а через специальные тизерные сети или же напрямую по договоренности с владельцем определенного сайта.

Тизерная реклама отличается низкой стоимостью в сравнении с контекстной и, в большинстве случаев, баннерной. Причем стоимость таковой рекламы может быть в несколько сотен раз ниже, чем при ценах аналогичного клика по контекстной, однако у неё имеется и ряд недостатков. Они заключаются в том, что посетители, переходящие по тизерной рекламе, имеют меньшее качество и куда меньший процент выполнения целевых действий – совершения покупки товаров. Во-вторых, сама тизерная реклама намного чаще скрывается блокировщиками, а условия её настройки и предоставления являются менее удобными и эффективными.

Самыми известными сервисами по предоставлению тизерной рекламы в России можно назвать:

• Teasernet.com
• Directadvert.ru
• Trafmag.com
• Marketgid.com

Баннерная же реклама чаще всего размещается именно по прямой договоренности с владельцами других сайтов, чаще всего – достаточно крупных площадок или одинаковых порталов схожей направленности. Заключается она в большом, иногда анимированном изображении товара или иной связанной с ним информации завлекательного характера.

При хорошем подборе мест размещения баннеров, они могут быть намного дешевле и эффективней иных способов рекламы, однако требуют точного знания рыночной ситуации в данной сфере и умения составить по-настоящему привлекательный «продающий» баннер.

Реклама товаров на форумах

Ранее форумы были одним из основных мест общения пользователей Интернета, однако сейчас чаще всего они представляют собой небольшие тематические площадки для обсуждения локальных вопросов, связанных с определенными увлечениями или занятиями либо местом жительства.

Тем не менее, активность на многих форумах и до сих пор находится на достаточно высоком уровне, поэтому использовать предоставляемые ими возможности по рекламе можно и для продажи различных товаров. Однако следует понимать несколько особенностей и нюансов подобного способа продвижения продукции в интернете, к которым можно отнести:

• Прямой запрет на рекламу на многих форумах. В таком случае рекламировать продукцию тоже возможно, однако придется предварительно хорошо зарекомендовать себя среди посетителей и информировать их о товаре максимально отдаленно в случае возникновения дискуссии на тематику похожей продукции.
• Ограничение на спам. Даже если на форуме имеется специальный раздел для рекламы, в подавляющем большинстве случаев запрещена рассылка рекламного спама пользователям, создание больше одной темы или постоянное её поднятие над остальными.
• Возможность платной рекламы. В некоторых особо востребованных тематических форумах реклама может быть крайне эффективной, но размещение её может сопровождаться со стороны администрации требованием оплаты. Следует оценивать потенциал подобной рекламы и иметь её в виду.

Реклама товаров с помощью социальных сетей

Социальные сети сейчас являются одним из самых популярных сервисов в Интернете. Большое количество самых разнообразных сетей, с широким функционалом и огромным охватом самых разнообразных посетителей делает их идеальной площадкой для рекламы и продажи товаров. При этом существует несколько различных способов организации подобной рекламы и использования потенциала соцсетей. Однако основных направлений деятельности можно назвать три:

1. Открытие страницы в социальной сети. Страница предприятия в виде группы или даже просто отдельного «человека», может стать хорошим способом как для привлечения новой аудитории и внимания к товару, так и для его непосредственных продаж и организации обратной связи. Социальные сети обладают огромным потенциалом в вопросах быстрого распространения контента и проведения различных конкурсов и акций, стабильно привлекающих огромное внимание потребителей с минимальными затратами.
2. Реклама в социальных сетях. Большинство социальных сетей сейчас имеют отдельные блоки для размещения рекламы, в которых может находиться информация о предлагаемом товаре и ссылка на страницу предприятия в той же социальной сети или на официальный сайт. Такая реклама в большинстве случаев работает по принципу, аналогичному тизерной или контекстной, но посредником в таковом случае выступает социальная сеть.
3. Магазин в социальной сети. В некоторых социальных сетях предусмотрен даже отдельный функционал для создания полноценного магазина. В таком случае, появляется возможность продажи товаров с максимальным удобством напрямую для посетителей этой социальной сети без открытия собственного сайта. Тем не менее следует отметить, что в большинстве ситуаций потенциал магазинов в социальных сетях является крайне ограниченным в сравнении с открытием собственного сайта.

Видео для рекламы товаров в Интернете

Использование сервисов потокового видео – один из самых современных и по-своему эффективных способов для рекламы товаров. Действующие сейчас популярные сервисы видеотрансляций и показа видеозаписей позволяют реализовать сразу множество различных способов рекламы, отлично гармонирующих с другими методиками.

Однако их применение связано с целым рядом нюансов, а способов подобного рекламирования товаров в Интернете достаточно много. Можно выделить основные из них на примере сервиса YouTube:

• Ведение собственного канала и запись собственных видео. Подобный способ рекламы позволяет нивелировать один из основных недостатков онлайн-маркетинга – недостаточную степень ознакомления клиента с товаром. В нем можно раскрыть все свойства товара, наглядно продемонстрировать его полезность и выгодные стороны. Более того, такое видео на собственном канале можно использовать и размещая его через виджеты на веб-сайте или в других местах, также отвечая на вопросы потенциальных клиентов непосредственно на YouTube.
• Продвижение путем рекламы, встроенной в сервис. Сервис YouTube, как и большинство других сайтов, предоставляющих услуги показа потокового видео, позволяет использовать внутреннюю рекламу, размещаемую в других видеороликах. В таком случае оплачиваются чаще всего её непосредственные показы посетителям, которые могут перейти как на созданный продавцом товара видеоролик, так и на сторонний сайт, если такое предусмотрено в возможностях и правилах видеосервиса.
• Продвижение товаров с упоминанием в чужих видеороликах. Одним из наиболее эффективных и менее навязчивых способов рекламы товаров на YouTubе и других видео-хостингах, является встраивание рекламы товаров в существующие ролики по договоренности с их авторами. В таком случае реклама является составляющей всего видео и будет оставаться в нем даже при отдельной загрузке. Кроме этого, другие пользователи могут по договоренности создавать свои видео-обзоры товара за вознаграждение в том или ином виде, что позволит серьезно расширить целевую аудиторию и привлечь новых потребителей.

В целом, применение видео для рекламы товаров – решение, которое будет актуальным с учетом современного развития Интернета долгое время, так как все большая часть пользователей обращают внимание именно на визуальный контент, предлагаемый в качестве видеоряда, а не текста.

К тому же, полноценные обзоры с демонстрацией товаров внушают значительно больше доверия, чем сухое описание с фотографиями. А возможность обратной связи с клиентами и сбора их отзывов позволяет продавцам улучшить свою маркетинговую кампанию и сам товар при необходимости.

Почтовые рассылки как инструмент рекламы товаров

Ранее, когда бизнес только начинал осваивать интернет-сферу, почтовые рассылки были одним из основных рекламных инструментов и демонстрировали достаточно высокую эффективность при минимальных или даже нулевых затратах. Сейчас это время уже прошло – множество пользователей мировой сети вообще не использует электронную почту. Другие же относятся к рассылке рекламных предложений по приобретению товаров по почте, как к спаму, а сами почтовые сервисы часто блокируют подобные письма.

Но несмотря на это, почтовые рассылки все еще являются эффективным, пусть и не основным, но вспомогательным способом для рекламы товаров. Главное – это правильно подобрать сферу их применения. В первую очередь это касается целей использования почтовой рассылки. Прямая реклама может быть эффективной только при индивидуальном составлении почтовых сообщений с учетом каждого конкретного клиента, если он является «горячим» и демонстрирует возможную заинтересованность в сотрудничестве и покупке предлагаемой продукции.

В противном же случае, почтовая рассылка может служить для поддержания интереса к товарам, ознакомления с новинками и напоминания о своем существовании для клиентов, сотрудничавших и приобретавших товары в прошлом или настоящем. В этой ситуации почтовая рассылка является достаточно удобным и ненавязчивым способом контакта и практически не требует затрат на свое поддержание – необходимо лишь правильно настроить ее с помощью специальных программ и грамотно составлять шаблоны для отправляемых писем.

Вирусная реклама товаров – что это такое и возможна ли она?

Многие предпринимателей в сфере интернет-коммерции интересует возможность использования вирусной рекламы товаров – её эффективность подтверждена множеством примеров, которые демонстрируют колоссальные результаты вплоть до многократного увеличения интереса к продукции и повышения продаж в несколько раз. Но прежде чем задумываться об использовании вирусной рекламы, необходимо понимать, что это такое и как она работает.

Под вирусной рекламой подразумевается в первую очередь такая информация, которая распространяется самими потребителями друг с другом, что проводит аналогию с вирусом, который распространяют носители. Соответственно, такая реклама должна предусматривать факторы, способные заинтересовать потребителей. При этом добиться подобного распространения можно в большинстве случаев таким контентом, который не несет в себе явной рекламы или содержит крайне интересную подачу информации в любом её виде. Наиболее часто вирусными становятся сообщения якобы простых пользователей, репортажи о той или иной продукции или акции, которые напрямую задействуют конечных потребителей.

Соответственно, просто так создать вирусную рекламу достаточно сложно. Подавляющая часть успешных примеров вирусной рекламы стала таковой исключительно случайно – это еще одна отличительная черта такового контента. Его создатели часто вообще не ожидают подобного успеха и фурора. Поэтому следует крайне внимательно относиться к любым предложениям по созданию вирусного контента.

Так, стоимость подобных услуг, если они предлагаются, исчисляется сотнями тысяч и даже миллионами рублей, при этом точных гарантий вирусности не может дать ни одно рекламное агентство. Поэтому в целом, вирусная реклама товаров в Интернете – это удел крупных игроков рынка или внезапной успешной и неординарной реализации отдельных идей, возникающей в первую очередь по случайности.

Партнерство и другие способы рекламы товаров в Интернете

Доступным, зачастую вовсе бесплатным, но от этого не менее эффективным для рекламы товаров в интернете может быть партнерство с другими представителями бизнеса. Взаимное размещение рекламы сайтов или даже продажа сопутствующих товаров, кооперация и рекомендации друг друга, отсылки в видео-блогах или текстах, обмен ссылками – всё это действенные методы, позволяющие на взаимовыгодной основе сотрудничать разным субъектам предпринимательства в вопросах онлайн-коммерции. И игнорировать такой способ развития и продвижения не стоит, особенно учитывая его взаимовыгодную составляющую и возможность развития деловых отношений.

В первую очередь, при поиске партнеров для ведения бизнеса следует обращать внимание на продавцов услуг или товаров сходной тематики, однако не являющихся прямыми конкурентами. Так, например, при продаже автомобильных шин можно договориться с несколькими службами шиномонтажа о взаимной рекламе – они получат клиентов для своих услуг, а сам предприниматель получит дополнительные рекомендации на сайтах партнеров и новых покупателей товара. Эти принципы равноценно эффективны как в традиционных сферах бизнеса, так и в интернет-торговле.

Причем интернет-методики поиска партнеров могут быть самыми разнообразными. Успешному блогеру можно направить в подарок сам товар, в обмен на написание качественного обзора, если тот будет ему интересен и полезен. Подобный маркетинговый ход является очень эффективным, так как новые клиенты будут получать беспристрастную и объективную информацию о продукте, которая подтверждена мнением авторитетного для них человека. Однако следует помнить, что в случае такого партнерства большинство дающих оценку или составляющих обзоры блогеров, честно оценивают товар, и если он имеет низкое качество и не может похвастаться при этом доступной и соответствующей ему ценой, то такой шаг может привести к прямо противоположному результату – негативному отзыву и антирекламе.

Другой способ рекламы в интернете может предусматривать публикацию информации о товарах в различных приложениях для мобильных устройств или даже создание собственных специальных приложений для смартфона, которые часто можно встретить у крупных магазинов и торговых сетей. Участие в различных партнерских акциях и взаимовыгодных проектах, равно как и активное общение с потенциальными покупателями в общедоступном режиме также позволяет повысить доверие как к продавцу, так и к его товару.

Какие товары как лучше рекламировать в Интернете – краткое руководство

В целом, реклама различных товаров в Интернете имеет множество отдельных нюансов и особенностей. Так, в первую очередь задумываясь над продвижением собственной продукции в Интернете следует исходить из нескольких факторов, к которым относится:

• Целевая аудитория.
• Уровень конкуренции.
• Географический охват.
• Стоимость товара.
• Средства, которые доступны для рекламной кампании.

При отсутствии свободных средств выбор будет невелик, вне зависимости от товара. Однако объявления и бесплатные площадки позволяют одинаково успешно реализовывать как промышленные товары и стройматериалы, так и детскую одежду или игрушки. Товары, рассчитанные на лиц старшей возрастной категории куда эффективнее, распространяются с помощью тизерной рекламы, чем молодежная продукция – более образованные в вопросах компьютерной грамотности молодые люди реже «клюют» на громкие заголовки и броские картинки тизерной рекламы, часто игнорируя её полностью.

(14 голос., средний: 4,50 из 5)

Загрузка...